汽车品牌推广 怎能忽视行业协会?_佛山市汽车配件行业协会
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汽车品牌推广 怎能忽视行业协会?

责任编辑:管理员 时间:2013-11-06 10:28

    一年一度的郑州宏达展又如约而至了,作为汽车后市场三大展会之一,宏达展的火爆场面可想而知。展会是后市场企业品牌展示的重要渠道,吸引了众多人群蜂拥而至也是理所当然的。
    但是,对于汽车后市场的商家来说,如果仅仅依靠行业展会来推广品牌,未免显得有点孤注一掷了。就在展会日益临近的火热时期,我们的商家更不能忽视另外的两股强大力量:行业媒体、行业协会。尤其是日益崛起的行业协会,更不能忘记。
  下面,我们就汽车后市场品牌推广的三个渠道来做具体分析。


行业展会:想说爱你不容易

    独具特色的展位设计、动感火爆的强劲音乐、丰富多彩的节目活动,成为后市场各商家参加展会的主要表现,也是构成品牌推广体系的重要因素。    一次展会就等于一次行业内的聚会,在短短几天之内,数十万的人群集中在了一起,集群效应得到了最充分的发挥。而参加展会的企业,通过看得见、摸得着、听得 到的多方位宣传,能在短时间内让数量众多的人群记住他们。同时,最直观的展示,也让他们的客户对他们的信心大增。行业内有一些知名品牌就是依托展会起家 的,默默无闻的品牌,在短时间里迅速在行业内名声鹊起。而一些新品牌、新产品也可以依靠展会达到一鸣惊人的效果。
    可以说,在行业展会这个舞台上,经常上演丑小鸭变凤凰的戏剧。
    不过,曾经风靡一时的展会在如今也暴露出许多的不足:展会过多,企业无从选择;参展费用过高,企业承受很大压力;参观人数增长慢,企业参展的效果不太明显。让各种展会在后市场众多企业心目中形成一个“想说爱你不容易”的观念。
 

    可以说,在行业展会这个舞台上,经常上演丑小鸭变凤凰的戏剧。
    不过,曾经风靡一时的展会在如今也暴露出许多的不足:展会过多,企业无从选择;参展费用过高,企业承受很大压力;参观人数增长慢,企业参展的效果不太明显。让各种展会在后市场众多企业心目中形成一个“想说爱你不容易”的观念。

行业媒体:时刻准备着

    画面精美的广告图纸、详细具体的软文介绍、覆盖宽广的渠道发行,是行业媒体的一大特点。如果把展会比作是一次规模庞大的宴会,那么行业媒体则是遍布大街小 巷的快餐。豪华宴会不是每个企业都吃得起,但是简便快餐却是所有企业都能享用的。   通过行业媒体,商家的信息传送到了千家万户,最终影响的人群远远超 过了行业展会。企业的品牌通过行业媒体长时间的多次影响,也让读者能更加牢固的记住。行业媒体,不管是网络类的,还是报刊类的,都因为方便查阅、内容丰 富、价格便宜,成为汽车后市场最为重要的一个品牌推广渠道。
    行业媒体的品牌推广,没有了一夜暴富的现象,却多了日久生情的效果。
  尽管目前,行业媒体仍然是汽车后市场企业们推广品牌的首选,但是因为市场需求量日益增大和企业品牌影响力不够的矛盾不断加深,而行业媒体的短板也慢慢体现 出来:难以影响大众消费者,让大众媒体有机可乘;媒体关注度不集中,让每个企业所获得利益不多;无的放矢,大部分企业成为陪太子读书的角色。因此作为行业 媒体,不能沉溺于现状,需要与时俱进,时刻准备着。

 

行业协会:三分天下之趋势

    在品牌的推广上,很多企业看到了展会,看到了媒体,却没有看到另外一个重要的渠道——协会。因为涉及面不是很广,协会才能做到点对点的服务会员,也就显得 更加的具体、细致和专业。  目前来说,国内汽车后市场的行业协会以为会员提供有价值的服务为目标,起到了桥梁纽带的作用。通过沟通政府职能部门与会员企 业的联系,反映会员单位的愿望和诉求。并加强行业自律,维护行业整体利益,发挥行业整体优势。同时加强各类企业与行业之间的资源整合,开展商贸交流,实现 协会内部成员的合作互助,为促进行业的健康发展服务。
  协会就是一个组织者,让一盘散沙的各会员集中起来,统一进行品牌推广,在权威性上显得更正规、更统一、更稳妥。风险性的降低,让会员企业享受低投入、高回报的成果。
  但是说起行业协会,一些企业还是认为可有可无,参不参加无所谓。这是因为长久久以来,一些协会的无作为行为造成的。另外,行业协会自身确实也有一定的短 板,需要弥补:协会缺乏足够的权威性,难以约束会员的各种行为;协会没有健全的造血体系,需要会员的输血,独立性差;协会没有足够的资金来扩大团队,形成 一定规模效应。
  从国外汽车后市场协会的主导地位,我们可以预测,国内的行业协会未来也将成为一支强壮的生力军,只是目前,需要提高自身综合素质,才能与行业展会和行业媒体三分天下。

结语:
  行业内有人说,汽车后市场已经开始进入成熟期。大浪淘沙,行业今后将趋向于健康、高速发展,而未来的品牌竞争则会成为大家首先关注的焦点。行业展会、行业媒体的布局和整个体系已经日渐成熟,而行业协会的巨大潜力还需大力开发。
  三个品牌推广渠道,各有自身的利弊,只有充分利用三者的优势,并发挥出最大功能,才能在未来的品牌战中立于不败之地。

  行业媒体的品牌推广,没有了一夜暴富的现象,却多了日久生情的效果。
  尽管目前,行业媒体仍然是汽车后市场企业们推广品牌的首选,但是因为市场需求量日益增大和企业品牌影响力不够的矛盾不断加深,而行业媒体的短板也慢慢体现 出来:难以影响大众消费者,让大众媒体有机可乘;媒体关注度不集中,让每个企业所获得利益不多;无的放矢,大部分企业成为陪太子读书的角色。因此作为行业 媒体,不能沉溺于现状,需要与时俱进,时刻准备着。
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